凝聚力、感召力、影响力——不容忽视的党建品牌建设（党建品牌 凝聚力）

同心动力齐鲁交通发展项目

作者：刘驰

来源：同心动力企业文化与管理（ID:topduty）

图片来源：同心动力齐鲁交通发展项目组

党的二十大报告中提出培育创新党建品牌是基层党组织凝心聚力的重要抓手之后，近年来，越来越多的企业，特别是中央企业、国有企业开始重视党建品牌培育工作，强调以品牌引领作用和品牌传播效应为目标，塑造和提高党建工作、思想文化建设和企业精神文明建设的品牌形象，凸显企业特色和优势，提升企业在社会上的号召力和影响力。

因此，许多企业也开始借助咨询公司的专业力量共同打造党建品牌，以利用咨询公司的专业经验和创新思维来提升企业党建品牌的影响力和竞争力。这不但可以增强企业的形象宣传和营销推广，提高员工和社会公众的满意度和认知度，同时也可以帮助企业实现更高的社会和商业价值，实现企业和员工自我价值的展现，是推动中国党建工作和社会建设的重要一步。

什么是党建品牌？

《增强党的群众组织力探析》的作者，中共山东省委党校(山东行政学院)中共党史教研部尹传政教授在《国企党建品牌创建实用手册》中对党建品牌建设有着深刻理解。

党建品牌是指围绕党组织建设、政治理论、思想文化建设为核心内容，以品牌引领作用和品牌传播效应为目标，塑造和提高党建工作、思想文化建设和企业精神文明建设的品牌形象，凸显企业特色和优势，提升企业在社会上的号召力和影响力。

在党建品牌的创建中，要确立品牌理念和形象，明确品牌目标和定位，在组织架构、制度管理、文化传播等多个方面进行品牌建设工作。党建品牌的创建需要党委、工会等党组织各岗位人员积极参与，才能实现有效的传播和推广，形成具有影响力的品牌形象。

通过建立和发展党建品牌，企业可以进行品牌升级和文化传承，提高员工凝聚力和企业的社会形象，同时也能为潜在客户和市场提供充分沟通和传达的途径。

如何构建党建品牌，发挥党建品牌的重要性，如何通过规划、塑造和传播党建品牌形象，强化党组织的凝聚力、影响力和感召力，打造出具有鲜明特色、独具魅力的党建形象和品牌。同心动力根据以往项目经验，总结梳理了党建品牌打造的五大关键要点，供大家学习借鉴。

品牌核心理念：明确和定义党建工作的核心理念，如坚定理想信念、培育高素质干部、弘扬党的优良传统等，使之成为党建品牌的核心特点和品牌内涵。

品牌视觉形象：包括党建品牌的标识标志、色彩、字体等方面的设计，形成清晰、统一、易识别的视觉形象，以提高党建品牌的知名度和美誉度。

品牌活动内容：通过举办与品牌相关的党建、志愿、公益活动等，向社会传递党建品牌所体现的核心理念和价值观，形成品牌高质量性和服务慈善性的诉求。

品牌传播推广：通过各种媒介和宣传手段，如双微一抖、内刊等形式，传递党建品牌的核心理念和特点，扩大品牌的影响力和声誉度。

品牌管理机制：建立党建品牌的管理体系，加强品牌的监督和保护，确保党建品牌的树立和传播符合规范和道德标准。

总而言之，党建品牌的塑造和传播，有助于增强党组织的凝聚力和向心力，其核心理念、视觉形象、活动内容、传播推广、管理体系等方面都是党建品牌的重要组成部分，同时，党建品牌建设与国企品牌是密切相关的。国企品牌特别是大型企业的品牌建设，在很大程度上依赖于党建品牌的建设。党建品牌的建设不仅有助于提高党组织的凝聚力和向心力，拉近党组织与广大群众的距离，同时也促进了国企品牌的建设，塑造公信力与口碑，扩大品牌影响力，进而提高企业的核心竞争力和社会责任，实现企业可持续发展。